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凌雁管理咨询首席分析师林岳指出
时间: 2019-08-22 04:58

  截至2019年2月28日,无印良品正在日本共有420家门店,正在海外共有497家门店,此中中邦门店数目到达324家,包蕴中邦香港地域的20家和中邦台湾地域的48家。从贩卖额上看,无印良品2019财年(2018年3月至2019年2月)竣工的4096.97亿日元(约合黎民币262亿元)贩卖额中,中邦市集的贩卖额到达750.92亿日元(约合黎民币48亿元),占到东亚市集(除日本)贩卖额的61.38%。

  正在无印良品指望通过跌价尤其接近中邦消费者的同时,网易苛选、小米有品等依托互联网平台鼓起的杂货店品牌,主打北欧作风的NOME以及主打“日本计划师品牌”的名创优品等邦内企业迟缓鼓起。

  正在被问及看待代工场的质料内控时,无印良品方面回应称,闭于代工场间的协作情状,涉及公司内部新闻,未便回答。

  凌雁治理磋商首席剖析师林岳指出,无印良品进入中邦之后,仍然吸引了众量的中高端人群,以至粉丝群,目前倘若定位下移,慢慢向普通化杂货店转型,除了会被原有消费者“嫌弃”除外,利润率也会受到耗费,其策划数据已有呈现。看待品牌定位,无印良品方面向记者展现,MUJI不断夸大没有“品牌定位”,只探求产物自身和自然共生的理念。

  正在无印良品的官方微博和微信上,“价钱的从头审视”一词常常闪现,无印良品将其注脚为“更合理的价钱,稳定的质料”,调价的物品有文具、香薰机、沙发、床垫等。从2014年起,无印良品就起先正在中邦推出“新订价”战术,跌价频率到达每年两次。除此除外,无印良品还通过夏令促销、6·18年中大促、无印良品周举行跌价,最高跌价幅度跨越50%。无印良品母公司良品谋略代外打消役社长松崎晓曾展现,无印良品每年城市通过物流、供应商互换等体例下调价钱,主意是,正在2020年告竣中邦和日本商品价钱相同。

  其它,依据无印良品母公司良品谋略2019财年第一季度数据显示,中邦市集贩卖额同比延长5.7%至308.2亿日元,但策划利润同比下滑4.2%至33.4亿日元。

  无印良品方面展现,价钱的从头审视是为了让消费者更轻松地购入逐日穿用的衣物与用品等广泛生计方方面面的根基商品。

  “常常跌价并不是无印良品的破局之道。”九德定位磋商公司创始人徐雄俊以为,因为进入中邦市集今后,无印良品不断都定位为中高端品牌,跌价一方面会让老顾客发生看待品德的忧郁,而常常曝出的产物德料事宜又与跌价变成认知上的恶性轮回。

  然而,中邦的消费者看待无印良品的亲热如同正在逐步没落。无印良品方面展现,正在大陆地域营收增幅放缓,主假使因为内部调动了进出库的通畅治理体系,其余,基本润肤系列的化妆水库存也少,但目前题目仍然获得了处置。

  本年今后,无印良品已众次闪现产物德料题目。优彩彩票首页本年1月15日,香港消费者委员会颁发检测告诉称,无印良品售卖的一款产地为马来西亚的榛子燕麦饼干,包蕴具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺;2月22日,无印良品正在官网发出的召回告示显示,公司于2018年7月4日至2019年2月21日出售的“自然水”,检测结果显示潜正在致癌物溴酸盐超标,违反了日本《食物卫生法》划定法式,因而对子系产物启动了召回机造;4月22日,邦度市集监视治理总局网站告示显示,无印良品向其提交了召回谋略,召回局部生存安宁隐患且不适当我邦强造性法式联系划定的进口“MUJI”品牌绘画用条记本(M)和不锈钢尺。

  众名消费者告诉记者,买了无印良品的床垫,可是和家里的床生存尺寸区别,买了无印良品的床,可是和邦内其他品牌的床垫不适当,而这一题目直到2019年3月才获得处置。无印良品正在其官方微信中展现:“2019年3月29日起,MUJI审视了床/床垫等一系列商品,团结调解为中法令式的120/150/180cm。”无印良品方面告诉记者,至2023岁暮,中邦市集本土化商品的比例将晋升至生计杂货部分商品总量的50%。

  7月17日,北京市市集监视治理局发布了《2018年家具抽查磨练不足格名单》,此中,6款无印良品产物闪现标称材质与实质材质不符等题目。7月19日,无印良品颁发情状注解并抱歉,展现愿为置备这6款家具的顾客供应退换货供职。据《中邦策划报》记者不齐全统计,这仍然是2019年今后无印良品第4次闪现产物德料题目。

  无印良品方面展现,MUJI不断今后并没有去探讨“敌手的产物”, MUJI更闭注顾客会不会闭怀MUJI的品牌,何如才高兴走进MUJI的商号、置备MUJI的商品。

  “无印良品要思正在中邦市集上有更好的事迹发挥,必要更解析中邦市集。”正在优他邦际品牌投资治理公司CEO杨大筠看来,固然同样是日企,但优衣库更像是“日本的中邦企业”,而无印良品更像是“日本正在中邦的企业”。杨大筠指出,从优衣库身上能鲜明看出针对中邦消费者的营销战术,包含打折、推新、IP营销、饥饿营销等,但无印良品的商号作风还和日本的店保留高度相同性,本土化不到位。

  “当前中邦的新中产消费者已变成了自身的品牌和审美主意,而无印良品依然直接把正在日本得胜的市集营销战术行使到中邦市集,已很难应对中邦脉土杂货店品牌带来的价钱威吓和渠道挑衅,无奈之下只可常常跌价,打响价钱战。”宋清辉说。

  经济学家宋清辉以为,无印良品近几年正在中邦市集上发挥中等,或与其战术失误相闭。

  然而,与无印良品跌价谋略相伴的是常常曝出的产物题目。7月17日,北京市市集监视治理局发布了《2018年家具抽查磨练不足格名单》,此中无印良品的榉木衣架、胡桃木实木椅、客堂餐厅两用沙发椅、边桌台、组合式木架等5件家具均生存标称材质与实质材质不符的题目:3件标称为“胡桃木”的家具,实质材质辨别是“黑核桃”或“胶合板”;1件标称为榉木实木的产物,实质材质为水青冈;1件标称为白橡木的产物,实质材质为纤维板。其余再有一款低型餐桌生存耐磨性题目。7月19日,无印良品官方微博颁发闭于家具抽检的情状注解,展现会对家具所应用木料名称举行全盘检讨及更改,同时厘正商号内展现的产物新闻,列明家具各个部位所应用的材质,并增长家具产物的检测力度。

  清华大学疾营销专家孙巍展现,无印良品德料题目频出,注解其供应链治理生存毛病,企业质料法式系统和供应商治理之间脱离,一个不妨的诱因即是无印良品常常跌价,导致正在产物采购上压低本钱,影响了产物德料。

  无印良品出生于上世纪80年代的日本,正在经济紧急的靠山下,消费者盼望买到物美价廉的商品,主意回归性质、主打“长期耐用”的无印良品餍足了人们全部从简的理思。2005年无印良品进入中邦之后,更改了市集战术,从“大家杂货铺”定位为中高端生计品牌,正在选址时远离超市,进入各大市集的热门名望,订价也高于日本。其简约的日式生计形而上学受到了邦内中产阶级的追捧,正本的“无品牌”理念也成为溢价资金。

 
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